Plastprofiili brändi juhend

Ülevaade juhendist

See juhend koosneb järgmistest osadest:

1. Põhielemendid – Logo, sümbol, tüpograafia ja värvid
2. Lisaelemendid – Sekundaarsed värvid, pildistiil, ikoonid ja mustrid
3. Rakendused – Visiitkaardid, lipp, brändi riided, digitaalsed rakendused
4. Hääl ja Toon – Brändi tekstistiil erinevate sihtrühmade ja kanalite jaoks
5. Järjepidevuse tagamine – Tööriistad, protsessid ja kontroll-leht
6. Brändi haldus - Brändiga uuendamine, muutmine ja konsultatsioon

Alates 2012. aastast oleme spetsialiseerunud komposiitplastist detailide tootmisele, pakkudes kvaliteetseid lahendusi erinevatele tööstusharudele. Meie toodetud detailid on igapäevaselt kasutusel kodudes, linnaruumielementidena, eri-, era- ja operatiivsõidukites ning paljudes muudes valdkondades.

Meie brändi põhiväärtused

• Usaldus – Kuulume 1,03% Eesti ettevõtete hulka, kes on pälvinud suurepärase AAA krediidireitingu, mis kinnitab meie usaldusväärsust äripartnerina.
• Innovatsioon – Investeerime pidevalt uutesse tehnoloogiatesse ja tootmisprotsesside optimeerimisse, et pakkuda kaasaegseid lahendusi.
• Kvaliteet – Meie kogenud meistrid tagavad, et iga tellimus vastab kõrgeimatele kvaliteedistandarditele ja täidab kliendi spetsifikatsioone.
• Kliendikesksus – Mõistame kliendi vajadusi ja kohandame oma lähenemist vastavalt projekti nõuetele, tagades parima tulemuse.

Kõik visuaalsed ja tekstilised elemendid peavad neid väärtusi peegeldama ja tugevdama, säilitades samas järjepideva ja professionaalse brändi identiteedi.

Põhielemendid

Logo

Meie logo on ettevõtte visuaalse identiteedi keskne element. Seda ei tohi muuta ega moonutada.

Põhilogo

Eelistatud variant enamikus rakendustes

Vertikaalne logo

Kõrgete ja kitsaste pindade jaoks

Vaba ruum

Logo ümber peab jääma vaba ruumi, mis on võrdne vähemalt logo kõrgusega jagatud kahega (0.5x). See tagab, et logo oleks selgelt nähtav ja mõjuks enesekindlalt.

Keelatud kasutus

• Ära moonuta logo proportsioone
• Ära kasuta logo ettenähtust erinevates värvides
• Ära lisa logole efekte (varjud, helendused jne)

Sümbol

Meie sümbol on lihtne, meeldejääv kujutis, mida saab kasutada eraldiseisvalt logo asemel, eriti väiksemates rakendustes.

Sümboli kasutus

• Sotsiaalmeedia profiilipildina
• Favicon’ina veebilehtedel
• Ruumipiirangutega rakendustes, kus täislogo kasutamine pole võimalik

Tüpograafia

Brändi tüpograafia toetab meie identiteeti, olles selge ja kaasaegne.

Põhifont: Josefin Sans

Kasutatakse pealkirjades ja olulistes tekstielementides.

Veebifont: Josefin Sans või vaikimisi serif sans

Kasutatakse veebisaidil ja digitaalsetes rakendustes.

Tüpograafia hierarhia

Värvid

Meie brändil on selge värviskeem, mis aitab luua tugevat visuaalset identiteeti.

Põhivärvid

Lisaelemendid

Sekundaarsed värvid

Sekundaarseid värve kasutatakse põhivärvide täiendamiseks ja visuaalse mitmekesisuse loomiseks.

Värvikombinatsioonid

Soovitatavad värvikombinatsioonid erinevates rakendustes:

Veebileht

Valge taust, Põhivärv 1 pealkirjadele ja tekstile, Põhivärv 2 nuppudele

Turundusmaterjal

Põhivärv 2 taust, Valge tekst, Aktsent 3 rõhutusteks

Dokumendid

Valge taust, Põhivärv 1 pealkirjad, Must tekst, Põhivärv 2 raamidele

Pildistiil

Pildistiil peab olema ühtne ja peegeldama meie väärtusi.

Fotograafia

• Kasuta loomuliku valgusega, selgeid, teravaid fotosid
• Inimesed peaks olema loomulikus, siiras keskkonnas
• Värvitoonid peavad sobituma meie värvipaletiga
• Väldi liigselt töödeldud või kunstlikuna näivaid pilte

[Siia tuleks lisada näidispilte]

Illustratsioonid

• Kasuta lihtsaid, puhtaid vektorgraafikas jooni
• Järgi meie värvipaletti
• Säilita ühtne stiil kõigis illustratsioonides
• Väldi keerukaid, liiga detailseid kujundeid

Ikoonid

Ikoonid peavad olema lihtsad, selged ja järgima ühtset stiili.

Ikoonide stiil

• Kasutame Remix Icon avatud lähtekoodiga neutraalseid süsteemi ikoone.
• Ühtlase joonepaksusega, outlined-stiilis ikoonid
• Minimaalne detailsus
• Põhivärv 1 või Valge (sõltuvalt taustast)

Mustrid ja tekstuurid

Meie brändi mustrid ja tekstuurid aitavad luua visuaalset sügavust ja huvitavust suurtel pindadel, säilitades professionaalse ja ühtse visuaalse identiteedi.

Mustrite põhimõtted

Plastprofiili mustrid järgivad kahte põhiteemat, mis on seotud meie põhitegevusega:

1. Kihilisuse muster - Visualiseerib komposiitmaterjalide mitmekihilist struktuuri

   • Geomeetrilised, paralleelsed kihid
   • Peened üleminekud tonaalses skaalas
   • Kasutatav suurtel taustapindadel

2. Polümeeri struktuuri muster - Viitab materjalide molekulaarsele ülesehitusele

   • Korduvad korrapärased elemendid
   • Minimalistlik ja abstraktne
   • Sobib detailsemate elementide jaoks

Värvireeglid

• Monokroomsus - Kõik mustrid on rangelt monokroomsed
  • Kasutame ainult Põhivärv 2 (#199F99) ja valget (#FFFFFF) kombinatsiooni
  • Toonide vahekord peab järgima brändi üldist visuaalset keelt
  • Erandina võib trükimaterjalidel ja visiitkaartidel kasutada originaalfotodelt pärit värve

Mustrite kasutamine

• Mustrid on mõeldud eelkõige suurte pindade jaoks, kus need loovad sügavust ja huvi
• Mustrid peavad alati olema diskreetsed ja mitte konkureerima põhisõnumiga
• Kasuta mustreid 10-20% läbipaistvusega, et need ei domineeriks
• Säilita vähemalt logo kõrgusega võrdne vaba ruum mustri ja logo vahel
• Kombineeri mustreid ainult neutraalsete taustadega (valge, hall, Põhivärv 1)

Praktilised näited

• Esitlustaustades - Subtiiline mustri kasutamine slaidide taustana
• Messimaterjalis - Suuremõõtmelistes reklaamides, kus mustrid loovad visuaalset sügavust
• Trükimaterjalides - Voldikute ja kataloogi tagakülgedel või ääristel
• Veebis - Teatud lehtede taustaelemendina, kus ei segata põhisisu lugemist

Rakendused

Visiitkaardid

Meie visiitkaardid järgivad minimalistlikku, professionaalset disaini.

Spetsifikatsioonid

• Mõõdud: 90mm × 50mm
• Materjal: 350g/m² matt lamineeritud paber
• Trükk: 4+4 CMYK

Paigutus

Esiküljel: Vertikaalne logo, nimi, ametinimetus ja kontaktandmed

Tagaküljel: Sümbol

Lipp

Ettevõtte lipp on oluline esinduslik ja turunduslik element, mida kasutatakse üritustel, messidel, kontori juures ning muudel võimalustel brändi nähtavuse suurendamiseks.

Lipu disain

• Tausta värv: Lipu põhitaustaks on Põhivärv 2
• Logo paigutus: Logo või sümbol paigutatakse lippude keskele, järgides logo paigutuse reegleid (vaba ruumi nõue)

Brändi riided

Ettevõtte logoga riided on olulised brändi elemendid, mida kasutatakse meeskonnaüritustel, messidel ning kingitustena klientidele ja partneritele.

T-särk

T-särgid kasutavad Plastprofiili logo selgelt eristuvana neutraalsel taustal.

Disain

• Logo paigutus: Vertikaalne logo paigutatakse särgi keskele või vasakule rinnale
• Logo värv: Vastavalt särgi taustale kas Põhivärv 1 (#4D4D4D), Põhivärv 2 (#199F99) või valge (#FFFFFF)
• Taustavärv: Neutraalsed toonid - must, valge, hall või Põhivärv 1 tumedad variandid
• Võimalik mustri kasutus: Suurte pindade puhul võib kasutada mustrit vastavalt mustrite kasutamise reeglitele

Materjalivalik

• Kõrge kvaliteediga puuvill või puuvilla-polüesteri segu
• Trükimeetod: siiditrükk või kuumkanne kõrgema vastupidavuse tagamiseks

Puff-sall

Puff-sall sobib messidel, välisündmustel ja kingitustena, pakkudes head nähtavust neutraalsel taustal.

Disain

• Logo paigutus: Vertikaalne logo paigutatakse salli keskele või horisontaalne logo mööda salli serva
• Logo värv: Kontrastselt eristuv - Põhivärv 1, Põhivärv 2 või valge, sõltuvalt taustast
• Taustavärv: Neutraalsed toonid, mis sobituvad ettevõtte värvipaletiga
• Stiil: Minimalistlik ja professionaalne

Riietuse üldised põhimõtted

• Brändi riided peavad alati olema kõrge kvaliteediga, peegeldades ettevõtte väärtusi
• Logo peab olema selgelt nähtav ja järgima logo kasutamise reegleid
• Trüki- või tikkimiskvaliteet peab tagama logo pikaajalise säilimise
• Väldi liiga kirjusid või ebaprofessionaalseid disaine
• Suurte pindade puhul võib rakendada monokroomseid mustreid vastavalt mustrite kasutamise reeglitele

Digitaalsed rakendused

E-kirja allkiri

Nimi Perekonnanimi
Ametinimetus | Plastprofiil
+372 5XXX XXXX | nimi@plastprofiil.ee
www.plastprofiil.ee

[Valikuliselt logo väike versioon]

Sotsiaalmeedia elemendid

Sotsiaalmeedia on oluline kommunikatsioonikanal, kus brändi ühtne visuaalne identiteet peab selgelt väljenduma.

Profiilipilt

• Kasuta sümbolit selgel taustal (eelistatult valge või Põhivärv 2 taust)
• Mõõdud: 500×500 pikslit
• Jäta sümboli ümber piisavalt vaba ruumi (vähemalt 10% pildi mõõtmetest igast servast)
• Säilita sümboli originaalproportsioonid, väldi venitamist

Kaanepilt

• Kasuta lihtsat, professionaalset kujundust, mis illustreerib meie tegevusvaldkonda
• Lisa tekstina üks selge sõnum või väärtuspakkumine
• Mõõdud:
  • Twitter/X: 1500×500 pikslit
  • Facebook: 851×315 pikslit
  • LinkedIn: 1584×396 pikslit
• Kujundus peab järgima brändi värvipaletti, eelistatult Põhivärv 1 ja Põhivärv 2 kombinatsioone

Postituste mallid

• Järgi ühtset stiili kõigis postitustes läbi kindlate elementide paigutuse
• Fotodel kasuta selget, naturaalselt valgustatud pildikeelt
• B2B sisupostituste puhul kasuta Põhivärv 1 ja Põhivärv 2 kombineerimist
• Jaetoodetega seotud postitustes võib kasutada laiemat värvipaletti
• Lisa logo diskreetne versioon igale pildile (eelistatult alumisse paremasse nurka)
• Hoia tekstistiil konkreetne ja professionaalne, vältides slängi või liigset familiaarsust

Sotsiaalmeedia tekstistiil

• B2B sõnumid: Professionaalne, teadmistepõhine, selge väärtuspakkumisega
• Jaekliendile suunatud sõnumid: Sõbralikum, praktiliste kasutusnäidetega, kvaliteeti rõhutav
• Kaasa alati visuaalne element, mis toetab teksti
• Teksti pikkus: 1-2 lühikest lõiku, vajadusel suuna pikemale sisule kodulehel

Veebielemendid

Veebielemendid on digitaalses keskkonnas meie brändi esindajad, mis peavad vastama tänapäevastele disaini- ja kasutatavusstandarditele.

Favicon

• Kasuta sümbolit lihtsustatud kujul ilma tekstita
• Värvid: Põhivärv 2 sümbol valgel taustal või valge sümbol Põhivärv 2 taustal
• Mõõdud: 16×16, 32×32, 48×48 pikslit erinevate platvormide jaoks
• Formaat: .ico põhifaviconina, lisaks .png versioonid
• Veendu, et väikestel mõõtmetel on sümbol äratuntav

Veebistiil

• Järgi responsive disaini põhimõtteid, tagades kodulehe selge ja funktsionaalse toimimise kõigil seadmetel
• Põhivärv 1 (#4D4D4D) kasuta pealkirjades ja olulistes elementides
• Põhivärv 2 (#199F99) kasuta nuppudel ja esiletõstmist vajavatel elementidel
• Valge taust põhisisul maksimaalse loetavuse tagamiseks
• Järgi tüpograafia sektsioonis kirjeldatud fonte ja suurusi
• Kasuta Remix Icon’i ikoonide komplekti, säilitades ühtse visuaalse keele
• Hoidu üleliigsetest animatsioonidest ja efektidest, mis ei toeta sisu funktsionaalsust
• Veebileht peab olema lihtne ja intuitiivne kasutada, keskendudes selgele navigatsioonile

Bännerkujundused

• Eelistatud formaadid:
  • Horisontaalne: 728×90px, 970×250px
  • Ruudukujuline: 300×250px, 336×280px
  • Vertikaalne: 160×600px, 300×600px
• Kasuta valget ruumi efektiivselt, vältides visuaalset ülekoormatust
• Piira tekstide hulka: üks selge pealkiri ja maksimaalselt üks selgitav lause
• Lisa alati selge tegevusüleskutse (CTA) nupuna, kasutades Põhivärv 2
• Logo paiguta diskreetselt, kuid selgelt nähtavale kohale (eelistatult ülemisse vasakusse nurka)
• Bännerite disain peab järgima üldist veebistiili, tagades ühtse visuaalse kogemuse

Hääl ja Toon

Kuigi see pole otseselt visuaalne element, on brändi hääl ja toon olulised identiteedi osad.

Brändi iseloom

• Professionaalne, kuid sõbralik
• Usaldusväärne ja eksperdi positsioonilt
• Selge ja konkreetne
• Kliendikeskne ja lahendusele orienteeritud

Keelekasutus

• Eelista lühikesi, selgeid lauseid
• Väldi žargooni ja liiga tehnilisi termineid
• Kasuta aktiivset tegumood
• Ole konkreetne ja täpne

Tekstistiili juhendid

Brändi hääle ja tooni järjepidevuse tagamiseks on oluline järgida selgeid põhimõtteid erinevate sihtrühmadega suhtlemisel. Meie tekstistiil peegeldab Plastprofiili väärtusi: usaldusväärsust, professionaalsust ja kvaliteeti.

• Asjalikkus ja konkreetsus - Tekstid on selged ja faktipõhised
• Professionaalne toon - Väljendab asjatundlikkust ja kompetentsi
• Protsessikeskne lähenemine - Selgitab põhjalikult tööprotsessi etappe
• Väärtuspõhine kommunikatsioon - Keskendub kliendi saadavale kasule
• Kliendikesksus - Fookus on kliendi vajadustel ja kasudel
• Struktureeritud esitlus - Loogiline ülesehitus ja liigendatus

Tekstistiili juhised sihtrühmade kaupa

B2B kliendid ja tootmispartnerid

• Kõneviis: Ametlik, professionaalne, kuid mitte kaugeks jääv
• Lausepikkus: Keskmised laused (15-20 sõna), selgelt struktureeritud
• Erialaterminite kasutus: Sobiv, kuid selge ja arusaadav ka valdkonnavälisele inimesele
• Rõhuasetus: Koostöö, protsesside optimeerimisele, kvaliteedile ja tähtaegadest kinnipidamisele
• Toon: Usaldusväärne, asjatundlik, lahenduskeskne

Näide:

“Meie kogemused, planeerimine ja toodete kvaliteet aitavad muuta Teie ideed ja projektid edukaks. Suudame paindlikult korraldada ja hallata suuremahulisi seeriatootmisi ja ühekordseid projekte.”

Jaekliendid (kümblustünnid ja muud jaetooted)

• Kõneviis: Personaalsem, sõbralik, kuid mitte familiaarne
• Lausepikkus: Lühikesed kuni keskmised laused (10-15 sõna)
• Erialaterminite kasutus: Minimaalne, selgitustega
• Rõhuasetus: Kvaliteedile, vastupidavusele, kasutuskogemusele
• Toon: Soojalt professionaalne, pisut muhe, kuid säilitades eksperdi positsiooni

Näide:

“Meie kümblustünnid on loodud kestvaks naudinguks. Ümarad servad, ergonoogiline disain ja läbimõeldud detailid teevad iga tünni kasutamise rõõmuks, mis kestab aastakümneid. Saate keskenduda lõõgastumisele, mitte muretseda hoolduse või paranduste pärast.”

Tekstistiili erisused erinevates kanalites

Veebileht

• Selge, konkreetne ja informatiivne
• Struktureeritud pealkirjad ja alapealkirjad
• Lühikesed lõigud (3-4 lauset)
• SEO-optimeeritud, kuid säilitades loomulikku keelekasutust

Näide:

“Oma pikaajalise kogemuse jooksul oleme aidanud paljudel klientidel nii Eestis kui ka teistes Euroopa Liidu riikides allhangetena toota klaasplastist detaile.”

Tootekirjeldused

• Tehnilised parameetrid selgelt esitatud
• Kasutajale orienteeritud eeliste selgitused
• Kvaliteedi ja vastupidavuse rõhutamine
• Konkreetsed näited kasutuskontekstist

E-kirjad

• Personaalsem lähenemine
• Selge struktuur: tervitus, sisu, tegevusüleskutse, lõpetus
• Kontaktisiku nimi ja kontaktandmed
• Professionaalne, kuid sõbralik toon

Sotsiaalmeedia

• Lühike ja konkreetne sõnum
• Visuaalide toetatud tekst
• Tegevusele suunatud sõnastus
• Vähem tehnilisi detaile, rohkem emotsionaalseid väärtusi

Keeleline kvaliteet ja järjepidevus

Tekstide kvaliteedi tagamiseks:

1. Terminoloogia ühtlustamine - Kasutame läbivalt sama terminoloogiat kõigis kanalites:

   • “Komposiitplast” (mitte “klaasplast” ja “komposiitplast” läbisegi)
   • “Tootmisprotsess” (mitte vaheldumisi “tootmisprotsess” ja “tootmine”)

2. Tõlkekvaliteedi tagamine - Võõrkeelsetes materjalides:

   • Kasutada professionaalseid valdkonna terminoloogiat tundvaid tõlkijaid
   • Kontrollida tehniliste terminite õigsust
   • Säilitada brändi hääl ka teistes keeltes

3. Kvaliteedikontroll - Enne avaldamist:

   • Teksti ülevaatus teise inimese poolt
   • Veenduda, et tekst vastab sihtrühma vajadustele
   • Kontrollida faktide õigsust ja ajakohasust

Näidistekstid erinevate stiilide võrdluseks

Järjepidevuse tagamine

Brändi identiteedi järjepidevuse tagamine on kriitiline ettevõtte professionaalse kuvandi loomiseks ja säilitamiseks.

Tööriistad

Digitaalsete varade haldamise süsteem

Kõigi brändielementide organiseerimiseks ja säilitamiseks kasutame ühtset digitaalset varahaldussüsteemi Google Drive’is. See tagab, et kõigil töötajatel on ligipääs ametlikele ja ajakohastele brändielementidele.

• Platvorm: Google Drive
• Põhikaust: “Plastprofiil - Brändielemendid”
• Ligipääs: Ligipääsuõigused annab IT-juht või turundusüksuse juht vastavalt töötaja rollile
• Kaustade struktuur:
  • 01_Logod_ja_Sümbolid (kõik ametlikud logoversioonid eri formaatides)
  • 02_Värvid_ja_Tüpograafia (värvikoodid, fondid)
  • 03_Mallid (visiitkaardid, kirjablanketid, esitlused)
  • 04_Turundusmaterjalid (aktiivsed ja arhiveeritud)
  • 05_Pildipank (fotod, illustratsioonid)
  • 06_Sotsiaalmeedia (profiilipildid, kaanepildid, postituste mallid)
  • 07_Juhendid (brändi juhend ja muud juhendid)

Failide nimetamise süsteem

Kõik failid tuleb nimetada järgides ühtset süsteemi, mis tagab lihtsa otsimise ja identifitseerimise:

Formaat: AASTAKUUPÄEV - PROJEKTINIMI - FORMAAT - LISAINFO

Näited:

20250406 - Plastprofiil - Brändi juhend - V1.0.pdf
20250320 - Messistend Tallinn - 300x200cm - Trükifail.pdf
20250215 - Kümblustünn Facebook - 1200x630px - Postitus.png
20250118 - Visiitkaart Tarmo Kask - Trükivalmis.pdf
20241211 - Jaanuari uudiskiri - A4 - Kliendid.docx

Konkreetsed näited kategooriate kaupa:

1. Turundusmaterjalid:

   • 20250401 - Kevadkampaania - Roll-up - 85x200cm.pdf
   • 20250315 - Toodete kataloog - A4 - 2025.pdf
   • 20250228 - Messimaterjalid - Barcelon Composite Expo - Komplekt.zip

2. Tootevisuaalid:

   • 20250510 - Ümar tünn - Produktfoto - Kõrge resolutsioon.tif
   • 20250510 - Ümar tünn - Produktfoto - Web.jpg
   • 20250422 - Tahuline tünn - Tehnilised andmed - Infograafika.png

3. Kliendiprojektid:

   • 20250403 - Klient Kalamaja Saun - Kümblustünni joonised.pdf
   • 20250327 - Klient Lõuna Puit - Hinnapakkumine - Final.pdf

Protsessid

Visuaalse identiteedi haldamine

Brändi visuaalse identiteedi järjepidevuse eest vastutab peamiselt turundusjuht, ettevõtte tegevjuht või brändihaldur. Igal töötajal on vastutus järgida brändijuhist oma tööülesannete täitmisel.

Peamised vastutusalad:

1. Turundusjuht/Brändihaldur:

   • Brändi juhendi haldamine ja uuendamine
   • Uute visuaalsete elementide kinnitamine
   • Kogu visuaalse identiteedi järjepidevuse tagamine

2. Projektijuhid/Tellimuste esitajad:

   • Turundusmaterjalide lisamine Google Drive’i õigesse kausta
   • Failide korrektne nimetamine vastavalt nimetamissüsteemile
   • Koostöö disainerite ja turundusjuhi/brändihalduriga kvaliteedi tagamiseks

3. Kõik töötajad:

   • Brändielementide korrektne kasutamine igapäevatöös
   • Ajakohaste mallide kasutamine (visiitkaardid, esitlused jm)
   • Ebakõladest teavitamine

Brändi juhendi järgimine teiste ettevõtetega koostöös

Kui Plastprofiil teeb koostööd teiste ettevõtetega (agentuurid, trükikojad, tarnijad), kes loovad materiale Plastprofiili jaoks:

1. Jaga brändi juhendit koostööpartneritega
2. Edasta vajalikud originaalfailid (logod, fondid jms) Drive’i kaudu
3. Nõua kinnitamiseks eelvaateid enne tootmist
4. Lisa valmis materjalid Drive’i vastavasse kausta

Täiendatud kontroll-leht

Logo ja visuaalid:

• Logo on õiges formaadis (.svg, .png, .jpg vastavalt kasutuskohale)
• Logo ümber on piisav vaba ruum (vähemalt 0.5x logo kõrgusest)
• Logo värv vastab brändi juhistele (Põhivärv 1, Põhivärv 2 või valge)
• Logo ei ole moonutatud ega deformeeritud
• Logo on paigutatud kujunduses piisavalt nähtavale kohale
• Sümbol on kasutatud vastavalt juhistele ja õiges kontekstis
• Kõik värvid vastavad täpselt defineeritud HEX/RGB/CMYK väärtustele
• Kasutatud on ainult brändi värvipaletti kuuluvaid toone
• Mustrid on kasutatud korrektselt, tagasihoidliku läbipaistvusega (10-20%)
• Mustrite monokroomsuse nõuet on järgitud

Tüpograafia:

• Kasutatakse Josefin Sans fonti kõigis materjalides
• Fondi variatsioonid (paksus) järgivad juhistele vastavat hierarhiat
• Pealkirjad ja alapealkirjad järgivad kehtestatud stiili ja suurusi
• Teksti suurus on lugejasõbralik ja loetav ka mobiilseadmetel
• Tekstiblokid on struktureeritud loogiliselt ja selgelt
• Tekstiridade pikkus on optimaalne lugemismugavuse tagamiseks

Pildid ja graafilised elemendid:

• Fotod on kvaliteetsed, teravad ja järgivad brändi pildistiili
• Fotodel olevad inimesed on loomulikus ja siiras keskkonnas
• Piltide värvitoonid sobivad brändi värvipaletiga
• Illustratsioonid on lihtsad ja järgivad brändi stiili
• Ikoonid on valitud Remix Icon komplektist
• Ikoonid on ühtlase joonepaksusega ja minimaalse detailsusega

Tekstistiil ja sisu:

• Tekstid on koostatud vastavalt sihtgrupile (B2B või jaeklient)
• Laused on lühikesed ja selged, vältides keerukat žargooni
• Terminoloogia on ühtlane läbi kogu materjali
• Tekst on struktureeritud loogiliselt pealkirjade ja alapealkirjadega
• Väärtuspakkumine on selgelt esitatud
• Erialaterminite kasutus on asjakohane ja vajadusel selgitustega

Brändi rakendustele spetsiifilised kontrollpunktid:

• Visiitkaartidel on järgitud ettenähtud mõõte ja paigutust
• Digitaalsed materjalid on responsive ja optimeeritud kõigile seadmetele
• Sotsiaalmeedia materjalid järgivad platvormispetsiifilisi nõudeid
• Trükimaterjalidel on arvestatud vajalikku bleed’i (5mm)
• E-kirja allkirjad on ühtlases formaadis ja korrektse infoga
• Bännerid sisaldavad selget tegevusüleskutset (CTA)

Failide haldus ja korrastatus:

• Fail on salvestatud õigesse Google Drive’i kausta
• Faili nimetus järgib ettenähtud nimetamissüsteemi
• Fail on sobivas formaadis lõppkasutuse jaoks
• Originaalfail on säilitatud võimalikeks hilisemateks muudatusteks
• Metaandmed (autor, kuupäev, versioon) on märgitud

Nõusoleku protseduurid

Plastprofiili brändi identiteedi järjepidevuse tagamiseks on teatavate materjalide loomiseks vaja ettevõtte juhtkonna eelnevat nõusolekut.

Materjalid, mis vajavad alati juhtkonna eelnevat nõusolekut:

• Uued brändielemendid või olemasolevate muutmine (logo, värvid, fondid)
• Suuremahulised turunduskampaaniad ja nende visuaalsed materjalid
• Tootekataloogid ja põhjalikud tootejuhendid
• Näitusematerjalid ja messistendid
• Veebilehe olulised muudatused
• Pressiteated ja avalikud dokumendid
• Sponsorlus- ja koostöölepingutega seotud materjalid

Materjalid, mida võib luua iseseisvalt juhendi põhjal:

• Standardsed e-kirja allkirjad
• Sisekommunikatsiooni materjalid
• Tootmisprotsessi juhendid sisekasutuseks
• Regulaarsed sotsiaalmeedia postitused (valminud mallide põhjal)
• Olemasolevate mallide põhjal loodud materjalid (visiitkaardid, esitlused)
• Tootefotod, mis järgivad määratud pildistiili

Sagedased küsimused

K: Kas ma võin kasutada teist fonti, kui Josefin Sans pole kättesaadav? V: Kui Josefin Sans pole mingil põhjusel kättesaadav, võib alternatiivina kasutada vaikimisi sans-serif fonte.

K: Kas sotsiaalmeedia postitustele kehtivad samad ranged värvireeglid? V: Sotsiaalmeedia postitustes võib olla paindlikum, kuid põhielemendid (logo, kirjatüüp) peavad järgima brändi reegleid. Jaetoodete puhul võib kasutada laiemat värvipaletti, kuid B2B sisupostitustes tuleks järgida rangelt brändi värvipaletti.

K: Kuidas teha koostööd välise agentuuri või disaineriga? V: Jaga agentuuriga brändi juhendit ja vajalikke ressursse (logod, fondid) Google Drive’i kaudu. Kõik loodavad materjalid peavad läbima kinnitusprotsessi enne avaldamist ja lõplikud failid tuleb lisada Drive’i vastavasse kausta.

K: Mida teha, kui on vaja luua materjal, mis ei sobi täpselt juhendi alla? V: Pöördu turundusjuhi või brändihalduri poole, kes saab aidata leida lahenduse, mis säilitab brändi järjepidevuse, kuid vastab spetsiifilisele vajadusele. Erijuhtumitel võib juhtkond kinnitada erandeid.

K: Kuidas tagada, et kõik töötajad järgivad brändi juhiseid? V: Korralda regulaarseid koolitusi, jaga brändi juhendit ja ressursse kättesaadavas kohas (Google Drive), paku tuge ja tagasisidet materjalide loomisel ning soodusta küsimuste esitamist brändiga seotud teemadel.

K: Kuidas käituda, kui märkan valesti kasutatud brändielemente? V: Teavita sellest turundusjuhti või brändihaldur, kes saab olukorraga tegeleda. Oluline on säilitada brändi järjepidevus kõigis kanalites.

Brändi haldus ja kontakt

Esko Lehtme on Plastprofiili brändi looja ja haldur. Kõik brändijuhendiga seotud küsimused, muudatusettepanekud ja uute rakenduste kooskõlastused tuleb suunata temale.

• Brändijuhendi hoidmine ja uuendamine
• Uute visuaalsete elementide kinnitamine
• Brändielementide korrektse kasutamise järelevalve
• Brändi puudutavad konsultatsioonid

Kontakt: esko@tsoon.com